Handel - Marketing

Campus Mosbach

Vom digital Marketing über die Customer Behavior and Marketing Strategy bis hin zum Brand and Communications Management – Studierende erlernen hier alles wichtige um Marketing-Profi zu werden.

Das Fundament des Studiums BWL-Handel mit dem Schwerpunkt Marketing bilden die Fächer Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Recht, Unternehmensrechnung, Informationsmanagement sowie handelsbezogene Grundlagenfächer. 

Im Schwerpunkt Marketing werden Themen des Marketings, des Vertriebs und des Handelsmarketings studiert. Das betriebswirtschaftliche Kernstudium und die handelsorientierten Studienrichtungskernmodule werden damit funktionsorientiert fachspezifisch erweitert. Folgende Themen behandeln unsere Studierende: Marketing-Instrumente, Instrumente des Strategischen Marketings im Handel, Kundenbeziehung, CRM- und Vertriebsmanagement, Käuferverhalten, Markenführung uvm.

Studierende lernen so u.a. das Verhalten von Konsumenten und professionellen Käufern intensiv zu verstehen. Zudem erwerben sie die Fähigkeit Unternehmensziele, -strategien und -maßnahmen auf Wünsche und Bedürfnisse der Kunden auszurichten und entwickeln Ansätze, um Anforderungen der Zielgruppen besser zu erfüllen als die Wettbewerber. Auch können sie Analysemöglichkeiten und die vielfältigen Gestaltungfelder des Marketings eigenständig nutzen.